讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年6月18日訊 （記者 田志強）6月18日零點，2021京東618-18周年慶步入狂歡高潮。開場3分鐘，京東超市整體成交額同比增長超10倍。開場僅2分鐘，干貨食品成交額破3億，母嬰品類總成交額破2億；開場5分鐘，酒類總成交額突破2億，個護、家清品類成交額同比增長均超20倍；開場6分鐘，玩具樂器成交額同比增長9倍。大牌新品，新牌爆品、趨勢品類在京東超市集中爆發(fā)。

剛需品類依舊是消費者們在京東618囤貨的首選，6月18日開場2分鐘，牛奶成交額同比增長6倍，糧油米面成交額同比增長5倍，水飲成交額同比增長6倍。前5分鐘，中高端白酒成交額同比增長5倍，川酒整體成交額同比增長300%。洗發(fā)護發(fā)品類成交額同比增長7.9倍，女性護理品類成交額同比增長8倍；濕廁紙成交額同比增長9倍，洗衣凝珠成交額同比增長25倍，洗碗機凝珠成交額同比增長15倍。

全渠道聯(lián)動為品牌帶來重要增量

今年京東618，在帶給消費者極致體驗的同時，京東超市也借助數(shù)智化供應(yīng)鏈，通過全域營銷能力整合、線上和線下整個資源的布局以及人群的精細(xì)化的運營，延展更多觸達消費者的場域，創(chuàng)造良好運營環(huán)境和大量幫扶措施，來幫助品牌更好的實現(xiàn)品牌效益及全渠道生意的提升，成為品牌商家的最大增量場。

6月18日開場前5分鐘，食品知名品牌增勢明顯。蒙牛前5分鐘成交額同比增長超200%，福臨門前10分鐘成交額同比增長112%，伊利前5分鐘成交額同比增長超200%，其中伊利安慕希酸奶、蒙牛特侖蘇純牛奶兩款爆品前2分鐘成交額同比增長200%。

酒類方面白酒與洋酒中高端品牌頗受消費者歡迎，開場前5分鐘，五糧液成交額同比增長300%，洋河成交額同比增長300%，習(xí)酒成交額同比增長5倍，汾酒成交額同比增長5倍，郎酒成交額同比增長300%，王茅成交額同比增長500%，人頭馬成交額同比增長500%，軒尼詩成交額同比增長400%。

個護方面，花王洗護成交額同比增長40倍，歐萊雅成交額同比增長5倍，施華蔻成交額同比增長10倍，高端香氛身體護理品牌cocovel成交額同比增長5倍，聯(lián)合利華成交額同比增長100%，潘婷成交額同比增長200%。

家清方面，威露士成交額同比增長10倍，奧妙成交額同比增長5倍，維達成交額同比增長7倍，碧浪成交額比增長15倍。維達藍色經(jīng)典系列卷紙成交額同比增長13倍，潔柔粉 face系列抽紙累計成交額超過歷史同期的15倍。

年輕群體引領(lǐng)低脂、低度、高端品質(zhì)消費新趨勢 新銳品牌成“消費主戰(zhàn)場”之一

6月18日，再次掀起年輕消費群體在新消費需求和新銳品牌的購物熱情，呈現(xiàn)出“低（低脂、低度）”、“快（速食、沖飲）”、“好（精致高端）”、“新“新銳””的新趨勢。

今年來，健康消費意識不斷提升下，低脂、低熱量、低度成為眾多消費者在食品酒飲品類的選擇要素。6月18日開場5分鐘，無糖飲料成交額同比增長10倍，低脂輕食成交額同比增長18倍，全麥面包成交額同比增長20倍。同時，起泡酒、果酒等低度酒產(chǎn)品成為大家體驗微醺的最佳氣氛組。京東超市618開場2分鐘，果酒成交額同比增長25倍，清酒成交額同比增長20倍。零卡氣泡酒前5分鐘成交額同比增長20倍，果啤前2分鐘成交額同比增長15倍，起泡酒前2分鐘成交額同比增長15倍。

快節(jié)奏的生活，也讓消費者關(guān)注主打“快”生活品質(zhì)體驗的新銳品牌。京東618開場5分鐘，速食品牌拉面說成交額同比增長15倍，沖飲咖啡品牌三頓半成交額環(huán)比5月日均增長10倍。

品質(zhì)生活體驗依然是消費者的購物必選項。主打高端品質(zhì)的品牌和商品深受消費者喜愛。其中京東618開場5分鐘，高端有機奶成交額同比增長15倍，高端茶葉成交額同比增長15倍，農(nóng)夫山泉泡茶水成交額環(huán)比增長16倍；母嬰品類中，主打高端、細(xì)分的羊奶粉品類成交額同比增長450%，兒童奶粉成交額同比增長660%，有機奶粉成交額同比增長580%，大尺碼尿褲成交金額同比550%，嬰童零食和兒童食用油調(diào)味品同比增長超5倍。

此外，新銳品牌是今年消費者格外關(guān)注的消費“主戰(zhàn)場”之一。京東618開場前2分鐘，食品新銳品牌總成交額同比增長30倍，其中，牛奶品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛成交額同比增長15倍；酒類新銳品牌前5分鐘總成交額同比增長50倍，其中，白云邊成交額同比增長5倍，四特成交額同比增長10倍，鴨溪成交額同比增長12倍，奧蘭成交額同比增長8倍，觀云成交額同比增長30倍，梅見成交額同比增長15倍。母嬰新銳品牌方面，秋田滿滿成交金額同比增長13倍，英氏品牌成交金額同比增長7倍。嘉寶南瓜小米口味米粉前5分鐘成交額同比增長100%。

年輕父母忙囤寶寶口糧 歐洲杯帶動酒水熱銷

每年6月18日，都是寶媽寶爸在京東超市的重要囤貨日。6月18日開場前5分鐘，奶粉品類成交額同比增長5倍，尿褲品類成交額同比增長130%，安全座椅成交額同比增長8倍，兒童輔食品類成交額同比增長10倍，兒童驅(qū)蚊防曬同比增長150%，吸奶器成交額同比增長200%，兒童口腔產(chǎn)品成交額同比增長4倍。 elittile品牌成交額同比15倍， bebebus品牌成交額同比350%。

臨近暑假，給孩子選個益智有趣的玩具，或者培養(yǎng)一種樂器技能也成為家長們的打算。京東超市618開場5分鐘，積木拼插成交額同比增長9倍，早教玩具成交額同比增長6倍，樂器成交額同比增長9倍，智能機器人成交額同比增長7倍，科學(xué)盒子成交額同比增長12倍，遙控汽車成交額同比增長5倍。品牌方面，樂高、雅馬哈成交額同比增長300 %。

今年京東618恰逢歐洲杯開啟，啤酒熱銷。6月18日開場前5分鐘，啤酒品類的烏蘇成交額同比增長25倍，1664成交額同比增長15倍，青島成交額同比增長20倍。

此次，源頭好物依然是消費者購物的必選項。6月18日開場前5分鐘。五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長15倍，武夷山茗茶產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長10倍，云南咖啡產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長25倍。

京東618已經(jīng)走過18個年頭，隨著京東超市618狂歡已步入高潮，一筆筆訂單不僅代表著數(shù)億消費者對美好生活的向往，更是不止于消費的每一份熱愛的重要體現(xiàn)。