深網(wǎng)評(píng)論員 王俞
最近，以“另類”“大膽”在廣告界“出圈”的椰樹(shù)集團(tuán)又上熱搜了，這回一同上熱搜的還有一紙立案調(diào)查書(shū)。近日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，并對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司發(fā)布涉嫌違法廣告的行為，進(jìn)行立案調(diào)查。而在去年8月，椰樹(shù)集團(tuán)剛因招聘廣告低俗而奇葩道歉。
一直以來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)的廣告都是網(wǎng)友們討論的焦點(diǎn)。密集而擁擠的文字、一成不變的黃黑主色調(diào)、“砌墻式”的排版……怎么看都像是一個(gè)不懂“減法”的廣告初學(xué)者的信手涂鴉。坊間甚至有網(wǎng)友笑稱：“廣告最難看的就是椰樹(shù)集團(tuán)的椰汁”。不過(guò)，對(duì)于其“另類”的包裝設(shè)計(jì)，我們倒是無(wú)法過(guò)度指摘，畢竟有“今年過(guò)年不收禮”洗腦式廣告“珠玉在前”，也許這也是該企業(yè)標(biāo)新立異的手段之一。瓶身上低俗的文案和露骨的畫(huà)像，才是讓椰樹(shù)集團(tuán)一次次陷入輿論漩渦的始作俑者。
就拿這次“領(lǐng)到”立案調(diào)查書(shū)的事件起因來(lái)說(shuō)吧，3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告。你瞧瞧，“有車、有房、有高薪”“美女帥哥追”，加上占據(jù)海報(bào)大量面積的曲線美女，這樣低俗的畫(huà)風(fēng)，難免不引起人們的不適。
按照《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”；不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”等。椰樹(shù)集團(tuán)的這則廣告能否被認(rèn)定違反《廣告法》的這些規(guī)定，還需等待官方的處理結(jié)果，我們暫時(shí)不作評(píng)論。但是椰樹(shù)集團(tuán)一直在低俗、甚至色情的邊緣來(lái)回試探的做法，卻值得好好反思。
從“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，“從小喝到大”的廣告語(yǔ)，招人要求應(yīng)聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風(fēng)”廣告，椰樹(shù)集團(tuán)的廣告可以說(shuō)是在一遍遍地刷新著公眾認(rèn)知的下限。更值得玩味的是，面對(duì)輿論的口誅筆伐，椰樹(shù)集團(tuán)不僅不知道反思和收斂，反而愈加“放縱”。面對(duì)媒體和公眾對(duì)低俗廣告的批評(píng)，椰樹(shù)集團(tuán)工作人員回應(yīng)，“這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”。言語(yǔ)之間頗引以為榮。
一家企業(yè)在初創(chuàng)期，處于業(yè)務(wù)擴(kuò)張的需求，把自家的廣告營(yíng)銷做得較為粗放，這情有可原。但是當(dāng)發(fā)展了這么多年，已經(jīng)成為一地?cái)?shù)一數(shù)二的大集團(tuán)、大企業(yè)的時(shí)候，還是一副路邊攤、電線桿、黃色小網(wǎng)站式風(fēng)格，這就是企業(yè)管理者的格局和眼界的問(wèn)題了，因?yàn)檫@完全不符合一家具有法制化思維的現(xiàn)代企業(yè)的定位。
醒醒吧，椰樹(shù)集團(tuán)！低俗廣告營(yíng)銷終究不是現(xiàn)代化企業(yè)的制勝之道，不要讓低俗營(yíng)銷成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的“瓶頸”。一時(shí)的博人眼球只會(huì)帶來(lái)短暫的利益，過(guò)硬的質(zhì)量和上佳的口味才能贏得消費(fèi)者的真心認(rèn)同與長(zhǎng)久支持。
否則，等到消費(fèi)者“用腳投票”那一天，再想“壯士斷腕”、“洗心革面”，可能為時(shí)晚矣！
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