深網評論員 王俞
“原價799元，促銷價20元”“原價11998元的培訓課程，聯(lián)報優(yōu)惠價格3880元”……如果光看這廣告上面的價格，不少人都會覺得優(yōu)惠力度很大，讓人不由自主地會在腦海中升起“買它、買它”的念頭。殊不知，這僅僅是部分校外教育培訓機構處心積慮開展“低價營銷”的手段，前面那個數額較大的“原價”，可能根本就不存在！你以為的“撿漏”，也許正在一步步走進商家的“圈套”……
日前，北京市市場監(jiān)管局針對群眾反映強烈的校外教育培訓機構組織專項檢查，部分校外教育培訓機構因價格違法、虛假宣傳等行為，被頂格罰款50萬元。而這批被處罰的培訓機構中，不乏跟誰學、學而思、新東方在線、高思等我們耳熟能詳的校外教培行業(yè)頭部企業(yè)。
虛報價格開展商品促銷，在我們身邊可謂是屢見不鮮。大至商圈、賣場，小至農貿市場、街邊攤販，都時不時地會拿出“清倉跳樓價”“賠本大甩賣”的伎倆忽悠顧客，但大多數都會被消費者一眼看穿。讓人不解的是，此次被北京市場監(jiān)管部門查處的四家機構在行業(yè)內都是具有一定知名度和美譽度的，比如學而思和新東方在線，它們的分店可謂是遍布大部分大中城市，在廣大家長群體中也有不少的擁躉。但是沒想到的是，在巨大商業(yè)利益面前，這些頭部教培機構也開始做起了“小動作”，以“做教育”的名義“做生意”。它們瞄準家長們的錢袋子，設置了各種各樣的“價格陷阱”等著家長往里鉆，甚至不惜用杜撰高“原價”的方式引家長們“入坑”，“套路”之深可見一斑。
除此之外，超前超標、虛假宣傳、亂收費、爆雷跑路等校外培訓行業(yè)亂象也值得我們警惕。此次教培行業(yè)的整頓不是第一次，相信也不會是最后一次。有關部門一定要強化對校外教育教培市場的管控，加強經營風險預判和防范，最大限度保障學生和家長們的合法權益。
不要將“虛假價格宣傳”作為“吸睛”的噱頭，也不要把子虛烏有的“低價”當成機構“導流”窗口。一家企業(yè)越想要行穩(wěn)致遠，就越要珍惜自己的口碑。普通人尚且知道“說出去的話就是潑出去的水”，作為培訓機構經營者，更要言必信、行必果。否則，就是在不斷地“消費”自己的信譽，也消解家長對企業(yè)品牌的信任。多一點真誠，少一些“套路”，努力提升自己的教學質量和核心競爭力，才是企業(yè)的制勝之道。
廣大家長們也要擦亮眼睛，不要被那些教育培訓機構所謂的“低價”沖昏了頭，被商家牽著鼻子走。在選擇教培機構時，更不能盲從、不能跟風，要實實在在地針對自己孩子的特點和興趣去理性地做出選擇，讓校外培訓真正成為校內教育的有益補充，這樣才有利于我們孩子的素質提升和健康成長。
相關鏈接：
平臺花式促銷：“19元10節(jié)課”“免費體驗課”...有課程用戶暴漲300%！
往期內容：
深網觀察 第388期|人才是深圳創(chuàng)造發(fā)展新高度的力量之源
