見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月16日訊 40年來，深圳城市商業(yè)建設不斷發(fā)展，核心商圈也從羅湖、福田、南山向龍華、龍崗、寶安等區(qū)擴散。尤其位于深圳地理中心和發(fā)展中軸的“宇宙中心”龍華，城市建設發(fā)展爆發(fā)力十足，更是亟需好的商業(yè)來形成代表性商圈，并滿足消費升級的迫切需求。
伴隨著城市發(fā)展而崛起的壹方天地，作為壹方又一超大體量的商業(yè)綜合體，自亮相以來便成為改寫龍華格局的商業(yè)旗艦，在帶動整個區(qū)域商業(yè)崛起的同時，更推動商業(yè)面貌的煥新，成為龍華展示商業(yè)形象的主要窗口，引領(lǐng)龍華消費的新風向。
與商圈共生長壹方天地帶旺龍華消費
以“造城造商圈”為經(jīng)營理念，壹方天地攜60萬㎡的超大體量、5大主題商業(yè)區(qū)開啟龍華商業(yè)的新篇章，目前，壹方天地A/B/E已啟幕，并成為龍華商圈代表性的商業(yè)項目。
率先亮相的壹方天地E區(qū)，主打“優(yōu)品甄選生活中心”，開啟了龍華商圈的換擋升級；定位“新趣樂游紛享空間”的壹方天地A區(qū)則攜手150家人氣品牌再次拔高商圈的消費層次；而隨著細分領(lǐng)域、定位“潮流品味先鋒主場”的壹方天地B區(qū)加碼，龍華商圈已經(jīng)實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，片區(qū)的價值效應日益凸顯。
可以說，從E區(qū)亮相到B區(qū)開業(yè)一周年，壹方天地為龍華傳統(tǒng)商圈注入了“源頭活水”，帶來全新的發(fā)展機遇。如今，三區(qū)合體經(jīng)營，卻又定位分明，不管是資深中產(chǎn)、精致媽媽，還是Z世代、時尚白領(lǐng)、潮流玩咖，壹方天地都能夠匹配，并實現(xiàn)生活的多種想象。如此，在盤活商圈人氣的同時，帶動商圈煥新蝶變，也為消費者提供了無限可能和驚喜。
1）首店、旗艦品牌升級消費品質(zhì)
核心商業(yè)項目的業(yè)態(tài)品牌往往決定了商圈的消費品質(zhì)。作為深圳北商圈的標桿力作，壹方天地的品牌規(guī)劃代表著區(qū)域內(nèi)的消費風向，更承擔著提升消費的功能。因此，壹方天地甄選優(yōu)質(zhì)且更符合區(qū)域內(nèi)消費需求的人氣品牌，以傳遞品質(zhì)生活理念，滿足人們對美好生活的向往。
首度亮相時，壹方天地就憑借龍華首個山姆會員店的進駐刷新了消費者的購物體驗。
而后A區(qū)更不斷釋放品牌價值，引進CINESKY影院、喜宴又一村、樂購express、蘇寧易購、古德菲力健身、孩子王等吸睛王牌領(lǐng)銜的超150家人氣品牌，全面引領(lǐng)了龍華消費新方式。
B區(qū)更掐準消費升級新風口，強勢引入NIKE、adidas、FILA、安踏、李寧、太平鳥、歌莉婭、JACK&JONES、全棉時代、西遇、熱風、三福、以純等13家品牌旗艦，并集齊眾多潮牌、品質(zhì)男女服飾以及DIY、街舞、紋身、寵物等不同的體驗業(yè)態(tài)，與A區(qū)形成差異化互補，以此豐富消費體驗元素和品質(zhì)。
開業(yè)后，壹方天地更持續(xù)進行內(nèi)容迭代，不斷優(yōu)化品牌組合，以期呈現(xiàn)更好的購物體驗。如胖哥倆肉蟹煲、南京大排檔、伏見桃山、半仙豆夫等十分具有市場話題度的網(wǎng)紅品牌，一經(jīng)亮相便受到消費者的追捧，每天大排長隊。接下來，壹方天地還將引入“第一網(wǎng)紅茶”喜茶、老牌意式餐廳薩莉亞等，品牌矩陣越來越豐富，壹方天地也變得越來越有“料”。
潮流生活中心、夜經(jīng)濟示范區(qū)、家庭品質(zhì)消費聚集地……集多重“人設”于一體的壹方天地不僅全面提振了龍華商圈的消費活力，更讓該傳統(tǒng)商圈日趨年輕化、品質(zhì)化、時尚化以及潮流化。
2）潮流、人氣營銷緊扣消費新風向
以品牌促品質(zhì)，更以營銷聚人氣。壹方天地在滿足購物訴求外，更通過優(yōu)質(zhì)的服務、體驗、環(huán)境為消費者創(chuàng)造更好的城市空間。
一直以來，壹方天地都秉承著“月月有精彩，周周有活動”的運營思路不斷推出各類線下體驗活動來吸引消費者。不管是B區(qū)開業(yè)時的K出100秒潮流活動，還是“萌鼠迎新季”的跨年晚會，或是逢節(jié)必有禮的熱鬧活動，都讓龍華消費者感受了滿滿的誠意與心意，帶來不間斷的美好生活新體驗。
好的商業(yè)總是可以緊抓消費熱點，讓商圈永不“過時”。當“夜經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼之時，壹方天地以其特有的街區(qū)優(yōu)勢，舉辦潮街夜市、樂隊演出、啤酒節(jié)等活動，為龍華增添亮色，不僅掀起了龍華夜經(jīng)濟的新熱潮，更為龍華商業(yè)的升級重塑注入了新的活力。當?shù)財偨?jīng)濟火熱時，壹方天地更聯(lián)合多個汽車品牌舉辦多場車尾箱市集，將購物空間與地攤經(jīng)濟結(jié)合，讓消費者感受到不離城市繁華的煙火氣。
特殊環(huán)境下催生“云消費”、“云購物”等新消費趨勢，壹方天地更以敏銳嗅覺耕耘消費新場景。3月以來，壹方天地緊扣風口，聯(lián)合場內(nèi)的知名、人氣品牌進行了多場直播帶貨。7月11日，壹方天地更邀請知名主持人劉茗茗與壹方天地的項目經(jīng)理潘燦峰聯(lián)袂獻上線上直播盛宴，精選潮牌FILA、太平鳥的熱賣爆款，以超低的折扣為消費者謀福利。最終直播觀看量達到2.6萬人次，壹方天地的線上耕耘之深，線上人氣之旺可見一斑。
與此同時，壹方天地積極布局線上商城，于6月正式推出融合直播閃購、拼團、抽獎、社交裂變等多種功能的線上購物平臺——“壹方淘”，以拓寬體驗消費場景，進一步賦能營銷新玩法，加速撬動年輕化消費群體。
7.25-7.28，壹方天地將開展為期4天的B區(qū)周年慶，屆時，將呈現(xiàn)COOL爽西瓜節(jié)、慶生晚會等眾多人氣活動，以及多重低價福利，更有街區(qū)潮車夜購、美食福利集卡、會員消費贈送限量款盲盒等互動玩法。相信花樣繁出的活動將全面激活消費熱情，為這個夏日增添更多的歡樂與趣味，解鎖潮玩新姿勢。
龍華壹方城啟幕區(qū)域高端消費市場
壹方天地ABE區(qū)的成功運營引領(lǐng)著龍華傳統(tǒng)商圈向潮玩、品質(zhì)轉(zhuǎn)型，其商業(yè)旗艦的地位越發(fā)突出。當然，壹方的商業(yè)雄心并不僅于此。很快，以“多元主題體驗MALL”為定位的龍華壹方城將引領(lǐng)龍華商圈向高端化邁入，形成超級商圈。
作為壹方城產(chǎn)品線第二個亮相的作品，龍華壹方城亦傳承著寶安壹方城的優(yōu)秀基因。
從選址來看，壹方是地鐵商業(yè)的深度踐行者，寶安壹方城到龍華壹方城，都立于消費需求和城市發(fā)展的角度，思考交通和空間的一體化規(guī)劃和開發(fā)。與寶安壹方城一樣，龍華壹方城也坐擁25號線、27號線兩條無縫接駁的地鐵線路。未來，雙地鐵將與龍華壹方城完美斜接，通達龍崗、前海、后海、南山西麗等多地，為其輸入更龐大客流的同時，更增加其輻射面與影響力，全面激發(fā)商業(yè)活力。
同時，龍華壹方城更前瞻性規(guī)劃了雙首層地面入口，巧妙導入公交、自駕以及周邊住宅等多維客群，往內(nèi)則設置連廊，消費者可自由穿行于各個區(qū)域之間。
當然，商業(yè)要脫穎而出，交通優(yōu)勢之外，更離不開內(nèi)容的創(chuàng)新。龍華壹方城以25萬㎡的大體量，賦予了商業(yè)更多的想象空間。因此，龍華壹方城巧妙布局時尚潮流、休閑運動、饕餮美食、娛樂視聽、居家生活、兒童成長、文化創(chuàng)意八大業(yè)態(tài)，為龍華商業(yè)帶來了理想生活的N種提案，呈現(xiàn)大而全的高品質(zhì)體驗。
尤為值得一提的是，面對龍華區(qū)國際精品、名品的市場空白，龍華壹方城憑借敏銳的商業(yè)嗅覺與磅礴的商業(yè)體量，率先發(fā)力國際品牌，意在為區(qū)域打造精品首店、旗艦概念店，以此全面提振片區(qū)的消費品質(zhì)。如中國首個世界級室內(nèi)風洞飛行體驗店——iFLY深圳·風洞全球會員店，創(chuàng)造性的打造了自由落體、漂浮、花式跳傘等新式體驗內(nèi)容，提供最安全、最刺激且最快樂的飛行體驗。而擁有國際標準賽事級的真冰場——華南首店陳露國際冰上中心更將進一步擴充龍華商業(yè)的體驗業(yè)態(tài)，并以專業(yè)化的培訓中心打造更高端的滑冰體驗，此外，還有保齡球館、室內(nèi)沖浪、滑雪場等其他眾多的高端體驗業(yè)態(tài)進駐，為龍華商圈補充更具驚喜的業(yè)態(tài)，帶來更加刺激的體驗式消費。
在爭奪首店經(jīng)濟流量新引擎上通過國際化品牌與各區(qū)潮流、親子等品牌組合實現(xiàn)真正差異化，壹方天地無疑已成為龍華的一張商業(yè)名片，生動地折射著這個片區(qū)的消費活力，更引領(lǐng)龍華商業(yè)一路向前。
帶著壹方成功商業(yè)經(jīng)驗的龍華壹方城，無疑將開啟龍華商圈的高光時刻，全面釋放高端消費，向城市級的超級商圈邁進?，F(xiàn)龍華壹方城已啟動招商，隨著它的綻放，“大而全”的體驗消費將復制至龍華。而隨著壹方輕資產(chǎn)戰(zhàn)略在更多城市落地，壹方的成功經(jīng)驗將輻射全國，為更多城市帶去繁華。
“一戰(zhàn)成名”，更是“常勝將軍”，壹方天地的實力有目共睹。放眼未來，有著精準運營策略和強執(zhí)行力的壹方天地更將成為下一個周期的引航者，在新時代博得輝煌。（吳艷）