據(jù)新華社杭州3月5日電 吸貓，貓奴，云養(yǎng)貓，喵星人……隨著一系列與貓有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，“貓經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)在中國(guó)悄然興起。
近日星巴克中國(guó)推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”受到消費(fèi)者熱捧。不僅線下門店頻頻售罄，線上搶購(gòu)也是一秒內(nèi)被搶空，可謂“一杯難求”。
“貓爪杯”采用雙層玻璃的設(shè)計(jì)，外部以櫻花為點(diǎn)綴，內(nèi)部以爪狀物為容器。原價(jià)199元的“貓爪杯”在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶上價(jià)格被炒到幾百甚至上千元。
3月1日，星巴克中國(guó)回應(yīng)，“貓爪杯”并不是饑餓營(yíng)銷，對(duì)于消費(fèi)者如此熱愛“貓爪杯”，也是始料未及。
極短的時(shí)間內(nèi)幾千只杯子全部售罄，一個(gè)看似普通的杯子為何有如此“魅力”？
28歲的杭州白領(lǐng)謝女士是一個(gè)養(yǎng)貓愛好者，當(dāng)她看到有人在朋友圈曬出“貓爪杯”以后，立馬被她暖萌的外表所吸引，也想購(gòu)買一個(gè)。
瘋狂搶購(gòu)、著迷“貓爪杯”的消費(fèi)者中，有相當(dāng)一部分人本身就養(yǎng)貓或者是愛貓人士。在業(yè)內(nèi)人士看來，星巴克“貓爪杯”被哄搶的背后，體現(xiàn)出消費(fèi)者治愈的消費(fèi)心理，“貓經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)開始萌芽。
貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)一詞最早產(chǎn)生于日本，在日本商界看來，“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指民眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情一直保持高漲，因此無論涉及哪個(gè)領(lǐng)域，只要商家用對(duì)貓咪，就能吸引關(guān)注并從中獲益。
浙江省社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建華表示，對(duì)很多人來說，養(yǎng)貓儼然成為了一種生活方式，這個(gè)群體中有相當(dāng)部分是“空巢青年”或者還沒有孩子的小情侶、小夫妻。他們當(dāng)中很多人遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)，在外打拼。貓帶著一種治愈感，滿足了他們的心理需求。
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授劉文靜認(rèn)為，在中國(guó)，對(duì)貓咪的依戀是伴隨著老齡化的加深和單身現(xiàn)象的廣泛而出現(xiàn)的。有研究指出人與寵物的互動(dòng)可以降低精神壓力水平，這說明在高壓力、高強(qiáng)度的工作之后，“空巢青年”通過“吸貓”可以得到一些情感的釋放。
在中國(guó)，越來越多的商家和企業(yè)已經(jīng)在營(yíng)銷實(shí)踐中利用貓咪為其代言。
中國(guó)最大網(wǎng)上零售巨頭之一天貓，商標(biāo)是一只黑貓，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東的商標(biāo)是一只小白狗。看似偶然，實(shí)際在其營(yíng)銷傳播中迎合了消費(fèi)者對(duì)寵物的依戀心理。
劉文靜說，這些品牌和廣告打造的與貓咪相關(guān)的溫馨親密畫面如同潛意識(shí)中的說客，讓消費(fèi)者們認(rèn)為使用了這個(gè)品牌，也能獲得類似的親密關(guān)系，從而推動(dòng)了產(chǎn)品購(gòu)買，增強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)。
據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《中國(guó)貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究》顯示，截至2018年年初，我國(guó)“吸貓”人群規(guī)模接近5000萬，消費(fèi)者規(guī)模接近3000萬，貓的周邊產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了衣食住行各個(gè)方面。
劉文靜說，隨著我國(guó)人均可支配收入逐漸增長(zhǎng)，加之中國(guó)家庭養(yǎng)育寵物的習(xí)慣走向成熟，未來“貓咪經(jīng)濟(jì)”會(huì)持續(xù)上漲。