在新房裝修與老房換裝需求不斷突顯，人均居住消費能力不斷增強的背景下，國人對于人居環(huán)境與家居產(chǎn)品都提出了更高的要求。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新的生活智慧正深刻地影響著我們的行為偏好與人居習慣，從消費意愿、消費形態(tài)與消費模式上改變著我們的生活方式。
騰訊大數(shù)據(jù)加持年度家居生活方式趨勢報告發(fā)布
隨著“生活方式熱”開始席卷社會，越來越多的企業(yè)和消費者開始關注生活方式這一課題，國人對于人居的需求也從“僅僅關注房子”轉(zhuǎn)向了“研究生活方式”。我們迫切地希望通過對生活方式的研究，多維度洞察中國家庭的人居生活需求，為國人提供更具價值的人居生活指導方案。
在此背景下，2017年，騰訊家居攜手暨南大學生活方式研究院、中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會以及生活榜，聯(lián)合啟動了年度生活方式趨勢報告調(diào)研，通過騰訊線上大數(shù)據(jù)分析、權威學術機構調(diào)研及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究，形成了國內(nèi)首份《影響中國家居生活方式趨勢報告》，整體曝光量接近5億，引發(fā)了大眾對于生活方式的關注與熱議。
2018年，我們在此基礎上進一步深化內(nèi)容研究，旨在讓“生活方式”具象化。今年的年度生活方式趨勢報告中，我們?nèi)嫔壛苏{(diào)研維度與標準，通過社會學、心理學和經(jīng)濟學等學科的全面融合以及騰訊大數(shù)據(jù)背后的人群深剖，嘗試從多維度探析人居、互聯(lián)網(wǎng)與生活方式的邏輯閉環(huán)，探尋家居行業(yè)品牌生長力。
十大細分標簽解構中國家庭人居生活方式
不同的人群對于生活方式有不同的理解和追求，對于生活方式產(chǎn)品的選擇也有所不同。《2019年度影響中國家居生活方式趨勢報告》通過騰訊大數(shù)據(jù)、線下實地走訪數(shù)據(jù)，以及線上調(diào)研數(shù)據(jù)，對消費者進行分類，共梳理出新生代、新女性、新健康、新中產(chǎn)、新煮義、新美學、新智能、新收納、新親子及新中式十大群體標簽，并對群體特征、行為偏好、消費模式進行系統(tǒng)分析與解構，從而提出相應的家居生活方式解決方案。
●新中式：國家的強大和民族自信心的提升帶來新中式風潮的回歸，除了70后、80后中堅消費群體，90后對新中式認同度也不斷提高，新中式風的家居生活方式產(chǎn)品將成為熱潮。
●新收納：“收納難”成為當下城市居民的普遍居住痛點，在有限的居住空間里實現(xiàn)最大化的收納功能是他們的主要訴求，定制收納可以進一步在原有空間上實現(xiàn)空間延伸。
●新智能：科技的進步，讓智能家居生活方式從空泛的概念轉(zhuǎn)變?yōu)楦敖拥貧狻钡?、務實的、具備一定消費能力的用戶的選擇。
●新女性：新時代女性有了更強的消費能力，已婚女性不再甘于只做家庭主婦，她們往往兼顧家庭與事業(yè)，相對于男性，女性在進行家居生活方式消費時有更強烈的感情訴求。
●新煮義：在烹飪潮流的帶動下，廚房愛好者把下廚做飯當成緩解壓力的新方式，熱衷于享受個中樂趣，借助科技力量解放雙手的家居生活方式產(chǎn)品成為他們的寵兒。
●新健康：當下環(huán)境污染、家居裝修及家居生活的污染，以及消費者對于健康和環(huán)保意識的提高，讓“新健康”登上舞臺，新健康除了關注健康、環(huán)保，還體現(xiàn)在對生活體驗的需求上。
●新親子：有孩家庭對于健康問題更加注重，而“小家”模式下，與孩子的互動也成為此類人群對于家居生活方式產(chǎn)品的重要考慮因素。
●新生代：離不開移動端的80/90后，他們是發(fā)展創(chuàng)新的主力軍，擁有更強的消費能力和消費欲望，追求新興的家居生活方式。
●新中產(chǎn)：作為輕奢生活主張的新精英，新中產(chǎn)追求有品質(zhì)的生活，在選擇家居生活方式產(chǎn)品時愿意為品味、品質(zhì)承擔溢價。
●新美學：近年來，國民自我意識消費不斷覺醒，審美消費逐漸崛起，他們不僅注重品質(zhì)與體驗，更在意文化品位、審美情趣與情感觸動的全方位滿足。
重磅發(fā)布聚焦新生活方式熱
11月22日，《2019影響中國家居生活方式趨勢報告》于第三屆中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會上正式發(fā)布。
發(fā)布當天，除了報告的全面解讀，騰訊家居還攜手暨南大學生活方式研究院及生活方式品牌代表共同發(fā)起“2018美好生活宣言”，聚焦“美好生活的標準”及“美好體驗落地”，旨在通過產(chǎn)品、渠道、服務及營銷上的系列創(chuàng)新，全面助力國人的美好人居生活夢。
“家”是每個人的身心棲息地，也是生活方式的核心陣地。此次報告的發(fā)布，既是為了通過對家居生活方式的研究，幫助國民尋找和構建美好的人居生活；同時也希望觸發(fā)更多的企業(yè)、機構和消費者一起行動，共同推動中國人居的健康發(fā)展。(張智軍）