日前，IKEA宜家中國2019財(cái)年媒體發(fā)布會在上海舉行。發(fā)布會上，宜家推出全新“家多一點(diǎn)你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵顧客打造真正屬于自己的家?，F(xiàn)場展示了宜家為不同需求及個(gè)性的人們打造的不同的家，同時(shí)邀請3位收藏愛好者一起設(shè)計(jì)展示各自的藏品方案。據(jù)悉，宜家將陸續(xù)推出各種新產(chǎn)品，而2019宜家《家居指南》電子版和紙質(zhì)版已于8月18日正式發(fā)布。
發(fā)布全新品牌主張
宜家通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的極大提高，生活壓力也在不斷增加。人們在社會壓力以及真正的自我之間尋找平衡。而家，就是這個(gè)平衡點(diǎn)。無論空間大小，無論經(jīng)濟(jì)狀況如何，無論買房租房，都應(yīng)該擁有一個(gè)可以反映“你是誰”的，真正屬于你的家。因此，宜家推出全新的“家多一點(diǎn)你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵人們思考、設(shè)計(jì)和打造一個(gè)真正屬于自己的家，而宜家則希望能為每個(gè)人提供他們希望擁有的家居生活解決方案。
在全新的品牌主張下，宜家將在2019財(cái)年采取一些關(guān)鍵行動，除了新開設(shè)6家商場外，宜家也將全面上線電子商務(wù)，開設(shè)微信限時(shí)快閃店，并探索市中心店的可能性，讓消費(fèi)者更容易買到宜家的產(chǎn)品。
在產(chǎn)品和家居解決方案方面，除每年都會推出的新品，宜家將會繼續(xù)關(guān)注客廳和臥室；同時(shí)陸續(xù)發(fā)布4種主要風(fēng)格：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，為消費(fèi)者提供不同的風(fēng)格選擇。在2019財(cái)年也會陸續(xù)發(fā)布與不同設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)合作的限量系列，為消費(fèi)者選擇符合個(gè)性的家居單品提供更多可能性。在服務(wù)方面，宜家將進(jìn)一步降低服務(wù)價(jià)格，讓消費(fèi)者以更低價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
現(xiàn)場，宜家展示了一個(gè)主題家居展間和兩個(gè)不同的客廳區(qū)域，分別展示了身心平衡的家，盡情收藏的家以及更可持續(xù)的家。同時(shí)宜家也主張盡情享受收藏，打破傳統(tǒng)理念里將物品藏起來的收納概念，為鼓勵人們大膽展示收藏品提供不同的方案。同時(shí)邀請3位來自不同領(lǐng)域的收藏愛好者共同設(shè)計(jì)及打造展示各自藏品的家居角落。
秋季新品致敬藝術(shù)和經(jīng)典
自新財(cái)年伊始，除了可以彰顯個(gè)人特色的秋季新品，宜家還將推出聯(lián)合瑞典著名玻璃和陶瓷藝術(shù)家Per B Sundberg設(shè)計(jì)的風(fēng)格濃烈的福瑞摩爾限量系列，以及改變傳統(tǒng)收納方式的SAMMANHANG 薩蒙漢收納系列。此外，為了慶祝宜家誕生75周年，宜家還將推出致敬宜家75年經(jīng)典設(shè)計(jì)的GRATULERA 格拉圖列拉復(fù)古系列，讓經(jīng)典設(shè)計(jì)再度回歸。
預(yù)計(jì)同比去年實(shí)現(xiàn)9.3%的增長
宜家中國在2018財(cái)年里，預(yù)計(jì)銷售額將超過147億人民幣，比去年同期增長9.3%；商場訪客數(shù)量超過9830萬，比去年同期增長9.6%；宜家會員俱樂部會員總數(shù)超過2200萬，比去年增長22%；通過不同社交媒體平臺，獲得1550萬粉絲，同比去年增長72%。（流 深）