深圳新聞網2024年12月2日訊（記者 朱琳）近年來，“國潮風”席卷年輕群體，他們對于中國文化的熱愛持續(xù)升溫，各地古建筑成為爭相打卡的地點?！皣薄辈粌H展現了年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛與尊崇，也為金融機構提供了新的市場機遇。
近日，廣發(fā)信用卡正式推出國潮風信用卡——廣發(fā)宮廷吉祥卡，以傳統(tǒng)宮廷建筑為靈感，切入當代年輕消費群體對傳統(tǒng)文化的深層需求，進一步夯實優(yōu)質客戶基礎。廣發(fā)信用卡方面表示，這一產品旨在滿足年輕客群對文化屬性和消費體驗的綜合需求，同時落實廣發(fā)信用卡“三優(yōu)三進”轉型發(fā)展戰(zhàn)略中的“優(yōu)客戶”思路。
作為對行業(yè)發(fā)展以及市場需求的深刻回應，廣發(fā)宮廷吉祥卡創(chuàng)新融合了金融產品與文化品牌，將信用卡功能擴展到文化傳承和潮流體驗領域。近年來，“國潮”消費市場持續(xù)擴張，2023年市場規(guī)模已突破7000億元人民幣，預計到2025年將超過1萬億元，這為金融服務提供了龐大潛力市場。廣發(fā)信用卡通過宮廷吉祥卡的推出，進一步拓寬了信用卡產品的邊界，不僅傳遞出傳統(tǒng)文化的深厚內涵，還以故宮文具定制文創(chuàng)產品、文旅消費優(yōu)惠等豐富的權益激發(fā)年輕人群體的消費活力，為擴內需、促消費提供了信用卡力量。
古建筑文化深受年輕群體熱愛
宮殿建筑作為中國古代建筑的重要類型，反映了中國傳統(tǒng)文化的價值觀和思想體系。近年來，隨著國潮文化的興起，故宮等古代宮廷建筑在年輕人群體中的熱度不斷攀升。年輕人身著漢服，手執(zhí)折扇，在宮廷建筑中用鏡頭記錄下與歷史的“對話”，流連在文創(chuàng)店中挑選心儀的商品。
據艾瑞咨詢數據顯示，2023年國潮消費市場規(guī)模已突破7000億元人民幣，預計到2025年將超過1萬億元。社會各界也通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化融入日常之中，形成了諸多“國潮”文化以及商品，越來越多的年輕人主動擁抱民族文化，追求具有文化內涵的產品和品牌。
正是基于對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解和年輕人消費趨勢的敏銳洞察，廣發(fā)信用卡以宮廷建筑文化為創(chuàng)意源泉，推出最新的國潮風信用卡產品——廣發(fā)宮廷吉祥卡。以此來為傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新貢獻金融力量，也同時通過對年輕客群消費需求的精準把握，持續(xù)激發(fā)年輕群體的消費需求。
消費達標可領文創(chuàng)產品
廣發(fā)信用卡此次推出的宮廷吉祥卡在設計上融入了豐富的傳統(tǒng)文化元素。白金卡以宮廷秘境為設計主題，將古建筑、紫微星以及吉祥龍鳳等元素巧妙結合，寓意古人應用天文知識建立宮城的智慧與輝煌。金卡則主打宮墻雪貓的唯美畫面，御貓作為宮城的自然守衛(wèi)者，象征著吉祥與安寧。這兩款設計不僅展現了中國傳統(tǒng)文化的魅力，還融入了現代審美，符合Z世代對于個性化和時尚化的追求。
宮墻雪貓主題設計
宮廷秘境主題設計
在權益方面，廣發(fā)宮廷吉祥卡也是充分洞察年輕群體的消費喜好。新客戶激活90天內使用該卡在任意渠道支付消費2筆滿88元即有機會領取宮貓五福禮包等廣發(fā)專屬的故宮文具定制禮，在消費的同時能感受到傳統(tǒng)文化的魅力；每月消費達標有機會領取高至100元的文旅消費優(yōu)惠，讓年輕人的旅途有更多優(yōu)惠福利；分期達標有機會領高至200元的廣發(fā)商城通用券。新客戶辦卡激活30天內，在北上廣深等限定城市通過微信地鐵乘車碼等方式乘坐地鐵，還有機會領取出行優(yōu)惠，白金卡用戶激活消費達標還有機會享受高鐵貴賓廳權益。
Z世代的消費觀日趨多元和個性化，廣發(fā)宮廷吉祥卡的設計及權益精準捕契合年輕人注重體驗、追求個性以及熱衷文化娛樂的特點，滿足了他們在生活、旅游和文化方面的消費需求。
限時達標可領定制好禮
“優(yōu)客戶”瞄準年輕潛力客群
信用卡行業(yè)進入存量競爭時期，獲得細分市場關注是探尋優(yōu)質增量空間的重要途徑。今年下半年，廣發(fā)信用卡提出了“優(yōu)風控、優(yōu)客戶、優(yōu)管理”“進融合、進協同、進服務”的“三優(yōu)三進”轉型發(fā)展思路以應對行業(yè)挑戰(zhàn)。其中,“優(yōu)客戶”思路明確穩(wěn)住存量市場中的綜合金融潛力客群以及低風險穩(wěn)消費客群，筑牢發(fā)展基礎，并同時尋找高成長性的市場增量，從源頭提升客群質量，以客群調優(yōu)來探索轉型發(fā)展。
尼爾森發(fā)布的《中國年輕人負債狀況報告》顯示，18至29歲的年輕人中，86.6%都在使用信貸產品。這一群體有著較為強烈的消費意愿且消費能力逐年提高，在娛樂、文化、旅游等領域的支出比例更高，具有消費升級意愿。因此，吸引和培養(yǎng)Z世代的客戶，是信用卡行業(yè)在未來保持競爭力的重要途徑。廣發(fā)宮廷吉祥卡不僅是傳統(tǒng)文化與信用卡產品的一次碰撞融合，更是廣發(fā)信用卡在拓展優(yōu)質年輕客群方面的一次重要布局。
在國潮文化洶涌澎湃、傳統(tǒng)文化強勢復興的時代背景下，年輕群體對具有文化內涵和潮流元素產品的消費熱情高漲。廣發(fā)信用卡基于這一趨勢，打造了一系列融合國潮與傳統(tǒng)文化元素的產品和活動。此前就曾推出廣發(fā)文創(chuàng)卡系列、廣發(fā)有魚潮卡龍年特別版以及與B站合作推出的國風聯名卡，都巧妙地將經典國潮元素融入產品外觀和權益設計中。
在信用卡行業(yè)步入調整期的新階段，廣發(fā)宮廷吉祥卡的推出是“優(yōu)客戶”轉型思路的生動實踐。廣發(fā)信用卡瞄準年輕潛力客群，通過提供差異化、個性化的金融服務，不斷提升客戶黏性與忠誠度，為自身的轉型升級探索了新的可能。未來，隨著國潮文化的持續(xù)發(fā)酵與年輕消費群體的不斷成長，廣發(fā)信用卡將繼續(xù)在傳承與創(chuàng)新中服務傳統(tǒng)文化復興，引領信用卡行業(yè)風尚，同時繼續(xù)深挖有消費潛力的客群，利用信用卡消費優(yōu)勢進一步服務消費提振。