深圳新聞網(wǎng)2024年4月1日訊（記者 常軍平）3月30日，以“品文化極致 藏茅臺大美”為主題的茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會（第五季）在深圳舉行。活動上，隨著第四批11家茅臺品藏館正式授牌，茅臺品藏館數(shù)量已有56家，覆蓋了全國多個重點(diǎn)市場。與此同時，茅臺品藏家國際聯(lián)誼會也正式成立。
茅臺品藏家國際聯(lián)誼會成立
茅臺集團(tuán)方面宣布，要持續(xù)推進(jìn)茅臺品藏館建設(shè)，特別是空白省份和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，力爭形成省域全部覆蓋、市縣重點(diǎn)布局的老酒終端展示與銷售體系；同時要大力推動茅臺老酒國際化，建設(shè)海外茅臺品藏館，構(gòu)建茅臺老酒國內(nèi)國際兩個市場協(xié)同發(fā)展共進(jìn)的新格局。這意味著，作為中國白酒行業(yè)的龍頭，茅臺老酒銷售網(wǎng)絡(luò)正加快布局。
擴(kuò)大老酒C端觸達(dá)面
日前，根據(jù)京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2024年陳年老酒消費(fèi)趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，中國陳年老酒市場交易規(guī)模已破千億元，預(yù)計未來5年將突破1500億元。自2022年后，茅臺老酒戰(zhàn)略快速落地。
丁雄軍作主旨演講
茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在活動上表示，茅臺品藏館作為茅臺老酒鏈接消費(fèi)者的終端，在茅臺老酒市場中發(fā)揮著積極的價值創(chuàng)造作用，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值、文化價值、服務(wù)價值。
丁雄軍指出，茅臺品藏館要堅持三個“一手抓”，創(chuàng)造更多可持續(xù)的價值。
一是堅持一手抓需求，一手抓供給。圍繞需求側(cè)，要精準(zhǔn)分析老酒客戶群體，完善客戶檔案管理，開發(fā)客戶需求，不斷擴(kuò)大茅臺老酒C端觸達(dá)面。圍繞供給側(cè)，要建立科學(xué)可控的老酒回收體系，整合市場現(xiàn)存老酒資源，把老酒資源轉(zhuǎn)化成有效供給，不斷豐富完善鑒定、收售、咨詢等服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。
二是堅持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范。要持續(xù)推進(jìn)茅臺品藏館建設(shè)。同時，建立完善市場監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊違規(guī)交易行為，制定完善終端建設(shè)、運(yùn)營、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和考核評價體系，推動終端規(guī)范化運(yùn)行，維護(hù)茅臺老酒市場秩序。
三是堅持一手抓品質(zhì)，一手抓文化。要堅持價格公允公開化、回收鑒定專業(yè)化、售后服務(wù)高效化，始終做好產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。要持續(xù)發(fā)揮品藏館平臺效能，當(dāng)好茅臺文化的傳播者，講好每瓶老酒的文化故事。
茅臺品藏家2024新春聯(lián)誼會（第五季）在深圳舉行
老酒全產(chǎn)業(yè)鏈加速布局
老酒從其口感香氣、健康養(yǎng)生、人文歷史、投資增值、稀缺資源等方面具有不可替代性，老酒、藏酒的需求與價值一直都居高不下，因此在酒類市場具備擴(kuò)增潛力。報告顯示，從用戶結(jié)構(gòu)來看，中青年高凈值人群是陳年老酒消費(fèi)的核心力量。其中，36-45歲占比最高，為40%；56歲以上的群體，相比白酒，更偏愛陳年老酒。其中，茅臺陳年老酒最受消費(fèi)者青睞，銷售占比高達(dá)43%。
茅臺老酒品飲師配比品飲春季款“春煦風(fēng)”
當(dāng)前，包括茅臺等頭部酒企已經(jīng)在老酒市場中展開角逐。2022年，在首屆楊柳灣論壇上，茅臺提出構(gòu)建茅臺老酒“一統(tǒng)三維”高質(zhì)量發(fā)展體系的思考和“買當(dāng)年酒、喝往年酒、品陳年酒、收藏老酒”的理念。如今，經(jīng)過一年多的探索，茅臺老酒市場加強(qiáng)向終端建設(shè)，并由國內(nèi)逐步拓展到海外的新階段。
茅臺品藏館，是茅臺老酒的品鑒中心、交易中心、文化中心、鑒定中心、數(shù)實融合中心。茅臺品藏家聯(lián)誼會秘書長吳亮在現(xiàn)場發(fā)布了《茅臺品藏館經(jīng)營情況報告》顯示，2023年，茅臺老酒所授權(quán)的45家茅臺品藏館的茅臺老酒交易規(guī)模達(dá)到70.54億，占到中國老酒年交易規(guī)模的7.05%。茅臺品藏館已成為中國老酒市場的價格標(biāo)尺、價值標(biāo)桿。
全國56家茅臺品藏館分布圖
尤為值得一提的是，經(jīng)過一個多月緊鑼密鼓的申報、評審環(huán)節(jié)，第四批11家茅臺品藏館正式授牌。據(jù)統(tǒng)計，目前全國已有56家茅臺品藏館，分布在北京、浙江、廣東、河南、陜西、湖北、內(nèi)蒙古等21個省份和直轄市，品藏館線下體系日臻完善，覆蓋了全國多個重點(diǎn)市場。當(dāng)前，依托日益壯大的品藏館體系，茅臺老酒在產(chǎn)品端、渠道端、市場端、消費(fèi)端的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐步貫通。
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