深圳新聞網(wǎng)2023年9月28日訊（記者 常軍平）時下的快消行業(yè)，大家紛紛跨界聯(lián)名“出圈”。但絕大多企業(yè)仍深耕本土，卻也能在圈內(nèi)“出彩”。30余年國民經(jīng)典零食品牌徐福記又一次“曬”出糖果品類業(yè)務(wù)取得30%增長的好成績，并投資1.2億元新建果汁橡皮糖車間擴充產(chǎn)能，為百億目標儲備產(chǎn)能。
9月28日，徐福記新建果汁橡皮糖車間在東莞舉行投產(chǎn)儀式，東莞市、東莞街道兩級政府部門相關(guān)負責人出席儀式。此次總投資1.2億元，建成近6000平方米的自動化果汁橡皮糖車間，以補齊近年來因銷售增長而顯現(xiàn)出來的產(chǎn)能不足問題。新增的產(chǎn)線每年可以增產(chǎn)上萬噸果汁軟糖。
“近幾年來，徐福記雖然已陸續(xù)投入1.8億元進行產(chǎn)線的智能化改造升級以提高產(chǎn)能，但目前來看仍然不夠，此次一次性投入1.2億元擴充產(chǎn)能，期待徹底補充產(chǎn)能需求。同時，升級的自動化產(chǎn)線可以更好地滿足不斷變化的市場需求，也希望增資擴產(chǎn)項目為企業(yè)、為行業(yè)提振信心?！毙旄Ｓ浛偛脛⑴d罡在投產(chǎn)儀式上表示。
新車間配套建設(shè)了參觀通道，打造成集科普、趣味、科技為一體的“熊博士繽紛樂園”，整個場館充滿繽紛的色彩，旗下熊博士IP玩偶形象也為樂園增加了許多童趣，讓人仿佛置身夢幻糖果樂園中，空氣中還散發(fā)著甜甜的果香。讓人欣喜的是，該項目開放普通消費者參觀，是徐福記對外加強與消費者交流的重要窗口，相信這里會成為青少年兒童甚至年輕人的又一網(wǎng)紅打卡點。
“兩年內(nèi)，徐福記保證不會再斷貨！增資擴產(chǎn)項目是我們實現(xiàn)高質(zhì)量增長的一個里程碑，進一步鞏固了徐福記果汁橡皮糖的領(lǐng)軍地位，滿足消費者對健康糖果的需求，引領(lǐng)中國糖果行業(yè)健康發(fā)展?！眲⑴d罡說道。
這次重磅打造的橡皮糖車間其實是糖果品類增長帶來的產(chǎn)能需求。凱度研究發(fā)現(xiàn)今年消費者重返家外消費場景是糖果品類銷售恢復(fù)的主要驅(qū)動因素。相比較之下，糖果成為對比去年同期恢復(fù)最快的品類之一。
來自徐福記的數(shù)據(jù)顯示，今年以來其糖果實現(xiàn)了30%的增長，其中軟糖更是增長高達79%。這背后無疑顯示出徐福記強大的產(chǎn)品力，一個典型的案例就是趣滿果果汁軟糖產(chǎn)品，這個主打100%果汁營養(yǎng)的高端糖果產(chǎn)品因在未到一年時間就貢獻了近1個億的業(yè)績，成為當之無愧的超級單品之一，從2022年上市即爆款，今年趣滿果新款0糖爆漿軟糖產(chǎn)品還成為山姆Top3的熱銷產(chǎn)品，顯現(xiàn)出了較大的成長勢能。
讓徐福記保持增長還有另一大利器，即開展深度分銷。30余年來，以“糖果大王”出道并成為國民經(jīng)典零食品牌的徐福記在散裝市場一直占據(jù)市場高位，這不僅是因為其適應(yīng)市場的產(chǎn)品策略，深度分銷也成為其搶占前端市場、領(lǐng)跑行業(yè)的壁壘。
對于深度分銷網(wǎng)絡(luò)的搭建，徐福記很早就開始蓄力。為擴大分銷覆蓋，徐福記用了約2年的時間，通過消費人群擴展、大規(guī)模下沉渠道延展的方式推動更廣泛的鋪貨，增加了100萬個終端網(wǎng)點。線上大力發(fā)展興趣電商，建設(shè)直播店鋪矩陣。此外，利用中秋、春節(jié)、喜慶日子等節(jié)慶推廣禮贈團購，建立起與消費者聯(lián)系更加緊密的“朋友圈”，縱向拓寬渠道，不斷做渠道的價值增量。
在進軍海外市場上，徐福記的成績也同樣喜人。徐福記暢銷30余年的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖、牛軋?zhí)堑纫殉晒θ腭v北美600家COSTCO（開市客）、沃爾瑪以及廣大的華人市場。在去年翻倍增長的基礎(chǔ)上，今年北美市場再次實現(xiàn)翻倍增長。
一切增長的背后離不開穩(wěn)固的護城河。“安全、質(zhì)量、合規(guī)和可持續(xù)是徐福記的四項基本原則，在可持續(xù)發(fā)展方面，我們要100%參與，今年徐福記將減塑1120噸，助力中國雙碳目標的實現(xiàn)。舉個例子，考慮到口香糖的食用習慣可能對環(huán)保造成的影響，我們從今年開始不再發(fā)展口香糖，并逐步取消口香糖的投資?！眲⑴d罡說道。
在火熱的糖果品類市場鏖戰(zhàn)中，徐福記之所以能獨占鰲頭，保持長久的生命力，說明了其長期堅守的“以消費者和客戶為中心”策略的正確性，擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品力、渠道力以及生產(chǎn)力，相信徐福記未來不僅可以創(chuàng)造出持續(xù)增長的驚喜，還有作為行業(yè)標桿在市場大步邁進，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)升級。
（本文圖片由徐福記提供）