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深網(wǎng)觀察 第2期丨炒鞋神話可以休矣

深網(wǎng)觀察 第2期丨炒鞋神話可以休矣

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人工智能朗讀:

在這場看似單純的低買高出交易中,背后有品牌方、炒鞋莊家、投機賣家各出奇招。商家們利用球鞋故事、球星情懷、明星效應(yīng)進行宣傳,并展開饑餓營銷,用“排長隊”“等抽簽”等方式增加買家們的焦慮感。然后廠商控制球鞋數(shù)量,加厚球鞋濾鏡,吸引著買家們前赴后繼,為炒鞋市場的風(fēng)生水起埋下伏筆。

前幾天,炒鞋成為新浪微博的熱搜。炒鞋就這樣轟轟烈烈地“出圈”,成為公眾關(guān)注的熱點。據(jù)央廣網(wǎng)的報道,8月19日,在成交量前100的球鞋中,26個熱門款的成交金額已達到4.5億元,超過同日新三板9431家公司的成交量!

令人驚嘆的是,網(wǎng)上還流傳著“我深圳90后,25歲,靠炒鞋年入百萬!”的宣言,這樣的炒鞋神話似乎給當下年輕人提供了一個實現(xiàn)財務(wù)自由的捷徑,而且門檻也不高。難道真的是“炒股不如炒幣,炒幣不如炒鞋”?!

殊不知,在這場看似單純的低買高出交易中,背后有品牌方、炒鞋莊家、投機賣家各出奇招。商家們利用球鞋故事、球星情懷、明星效應(yīng)進行宣傳,并展開饑餓營銷,用“排長隊”“等抽簽”等方式增加買家們的焦慮感。然后廠商控制球鞋數(shù)量,加厚球鞋濾鏡,吸引著買家們前赴后繼,為炒鞋市場的風(fēng)生水起埋下伏筆。

接著,莊家在價格沒瘋漲之前,就以低成本入手,從而壟斷大量球鞋資源,同時通過頻繁交易制造一種上漲的假象,從而推動鞋價上漲,在更多散戶買家進入的時候,自然可以割一波“韭菜”。

與此同時,不少投機賣家們也在渾水摸魚,趁著民間潮鞋單品交易平臺不夠成熟、政府監(jiān)管還未完善之時,制造假鞋、惡意扣款、拒絕退換貨……一系列操作讓下一任炒鞋客或者滿載期待的買家防不勝防。

實際上,“鞋穿不炒”的道理大家都明白,但近年來,炒鞋成為新一輪的資本游戲。炒鞋者就像在玩擊鼓傳“雷”的游戲。在進入游戲時,誰都不希望自己是最后一棒。但雷在什么時候、在誰手中爆掉,只是一個時間和運氣的問題。

球鞋文化自有其小眾圈層的魅力,也自有其行業(yè)生長周期,過快的炒作只會透支它的行業(yè)生命力,讓它的精彩文化內(nèi)涵止步在惡意炒作、短期盈利里。我們期待有關(guān)監(jiān)管部門及時出手“降溫”球鞋炒賣、規(guī)范市場,讓球鞋們回歸“鞋穿不炒”的屬性,共創(chuàng)良性的潮流消費市場環(huán)境。(趙穎致)


[責任編輯:戰(zhàn)旗]