游客在云南麗江古城挑選東巴紙文創(chuàng)產(chǎn)品。統(tǒng)計顯示,以服務消費為主要內(nèi)容的“夜經(jīng)濟”在城市GDP中所占比重不斷加大,發(fā)展迅猛。北京、上海、廣州、杭州等城市的夜間消費約占全天消費額的一半。新華社記者秦晴攝
夜間經(jīng)濟因其綜合帶動作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟新形式。在“夜經(jīng)濟”活躍的地區(qū),要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟發(fā)展三者之間找到平衡點,做到適應“夜經(jīng)濟”、服務“夜經(jīng)濟”。夜間消費特別是22時之后的消費潛力亟須挖掘。
日前,國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中明確提出,要活躍夜間商業(yè)和市場,鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合,打造夜間消費場景和集聚區(qū),提高夜間消費便利度和活躍度。
今年入夏以來,以夜間經(jīng)濟為代表的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新熱點發(fā)展迅速,且日益繁盛,釋放出巨大的潛能。來自商務部的一份城市居民消費習慣調(diào)查報告顯示,我國60%的消費發(fā)生在夜間,大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半,并逐步上升。在技術(shù)不斷發(fā)展、消費加速升級的當下,夜間經(jīng)濟發(fā)展正呈現(xiàn)出全新的特點。
活躍區(qū)域在擴大
9月6日23時30分,位于北京市五棵松的華熙Live廣場依然人聲鼎沸,燈紅酒綠,掛有“深夜食堂”字樣的餐館里照樣人頭攢動,熱鬧程度一點都不亞于白天。
“吃”是夜間消費的一大主題。據(jù)了解,全國多地出臺政策促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。在北京,10條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)已陸續(xù)創(chuàng)建,《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》也提出,到2021年底,在北京全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈;在上海,《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》明確,要圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”3個特點,打造一批夜生活集聚區(qū)。
同時,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對消費場景不斷拓展延伸,餐飲外賣、“閃購”(通過線上下單線下即時配送上門的網(wǎng)絡(luò)購物模式)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”已經(jīng)成為消費者夜間消費的新選擇。據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》統(tǒng)計顯示,21時到22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%;23時到凌晨3時,數(shù)萬人在天貓“熬最晚的夜,買最貴的眼霜”。
在購物和餐飲服務之外,夜間文化娛樂消費也成為新的增長點。智聯(lián)招聘與美團點評日前聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國白領(lǐng)夜間消費調(diào)研報告》顯示,隨著夜間經(jīng)濟的飛速發(fā)展,經(jīng)濟活動時間不斷拉長,運動健身已經(jīng)成為朋友聚餐之后夜間外出娛樂消費的主要選擇。
中國旅游研究院博士韓元軍表示,在國家大力激發(fā)內(nèi)需潛能,不斷滿足人民群眾對于美好生活的導向下,夜間經(jīng)濟因其綜合帶動作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟新形式。特別是在白天,大多數(shù)人因為工作原因,時間安排緊湊而消費時間有限,夜間經(jīng)濟的發(fā)展一定程度上為白天累積的消費需求提供了一個釋放的機會。
多種舉措助消費
對于很多商家而言,“深夜食堂”的運營成本并不低,如何降低運營成本是很多商家面臨的問題。記者在北京市朝陽區(qū)合生匯湊湊火鍋店發(fā)現(xiàn),點餐、結(jié)賬都可以自助掃碼完成,幾乎不用跟服務員交流。
與此同時,在一些24小時便利店,手機支付、自助支付的消費模式也給消費者帶來了很大便利。據(jù)便利蜂相關(guān)負責人介紹,隨著便利蜂所有門店采取自助支付、手機支付的形式,且線上支付有更多優(yōu)惠讓利的推出后,消費者對這種免排隊的支付方式接受程度越來越高。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,便利店18時至凌晨5時,夜間自助支付的比例同比上漲超過20%。在夜間,部分門店夜間消費自助支付顧客占比達90%。
隨著夜間消費需求的增加,24小時便利店的規(guī)模也不斷壯大。以湖北武漢為例,近兩年武漢24小時便利店以10%以上的速度快速擴張。其中,24小時營業(yè)的比例達36.4%。業(yè)內(nèi)專家表示,24小時便利店作為城市夜間消費的一種重要存在,一定程度上也滿足、彌補了消費者在商超關(guān)門后夜間應急的需求。
值得關(guān)注的是,出得去門,回得了家,是消費者參與夜間活動的重要因素。據(jù)了解,為方便人們進行夜間活動,北京地鐵于7月19日開始實施延時運營方案,每逢周五及周六,地鐵1號、2號線沿線各站末班車發(fā)車時間推遲到次日零時30分以后;廣州也印發(fā)《廣州市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展實施方案》,將延長地鐵、公交的夜間運營時間,增加夜間停車位、的士候客點、夜間公交線路,鼓勵夜游景區(qū)、夜市等沿街店鋪對外開放洗手間,讓市民安心出夜街。
“一方面,政府部門通過延長地鐵、公交等公共交通方便居民和游客出行,另一方面,滴滴、美團等市場主體通過產(chǎn)品創(chuàng)新彌補交通短板,也方便了公眾的深夜出行。”韓元軍說。
增長空間仍不小
今年7月份,美團研究院依托美團平臺大數(shù)據(jù)對北京、上海、廣州等16個樣本城市夜間經(jīng)濟發(fā)展情況進行了研究。研究結(jié)果顯示,各城市包括文化和旅游在內(nèi)的夜間線上服務消費總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢,但夜間經(jīng)濟活動的品類依然不夠豐富,一些夜間大眾消費市場存在占道經(jīng)營、噪音擾民等問題。
事實上,發(fā)展“夜經(jīng)濟”,對于部分地方政府部門來說是不小的考驗。在“夜經(jīng)濟”活躍的地區(qū),要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟發(fā)展三者之間找到平衡點,做到適應“夜經(jīng)濟”、服務“夜經(jīng)濟”。有些地方也做了一些有益嘗試。比如,近日上海出臺的《關(guān)于本市城管執(zhí)法系統(tǒng)推進“夜市經(jīng)濟”發(fā)展的指導意見》明確,引導商戶合法、規(guī)范、文明經(jīng)營,努力推動全市“夜市經(jīng)濟”健康發(fā)展。
“發(fā)展文化和旅游場所夜間餐飲、購物、文化演出等,可以延長經(jīng)濟活動時間,促進消費,滿足人民群眾日益增長的服務消費需求,帶動就業(yè),具有重要意義?！泵缊F副總裁兼美團研究院院長來有為分析說,當前,各城市夜間線上服務消費額在全天線上服務消費額中的占比普遍偏低,各城市夜間消費釋放不充分,夜間消費特別是22時之后的消費潛力亟須挖掘,夜間消費仍有很大的增長空間。
要壯大夜間經(jīng)濟,韓元軍建議,政府要放松業(yè)態(tài)、空間限制,激發(fā)市場主體的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新活力。同時,要引導夜間經(jīng)濟消費方向,通過增加高品質(zhì)演出節(jié)目、文化體驗活動,不斷滿足群眾對于夜間高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
對此,來有為也認為,一方面,要引導文化和旅游場所開放夜間旅游線路或延長觀光時間,在具備條件的旅游景點、博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館開發(fā)夜間旅游體驗項目,帶動夜間旅游發(fā)展;另一方面,要支持發(fā)展22時后夜間到家服務經(jīng)濟,在居民聚集的生活區(qū)域,發(fā)展餐飲外賣等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”,在滿足市民夜間消費需求的同時大幅降低擾民噪音和路面擁堵,擴大傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟的服務范圍,把方便快捷的夜間服務直接送到消費者家中。(記者吉蕾蕾)